不管是SEM還是其他搜索引擎，每個(gè)人會(huì)進(jìn)行多次搜索行為，對(duì)于搜索引擎呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，相信很多人常常會(huì)有這樣的疑問：這些搜索結(jié)果的排序標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？怎樣做才能讓自己發(fā)布的內(nèi)容排在別人的前面呢？

這個(gè)問題看起來似乎很簡(jiǎn)單，其實(shí)觸發(fā)的卻是搜索引擎的核心技術(shù)。你想讓自己的SEO效果更好，獲得更多精準(zhǔn)的搜索流量，你就必須去研究搜索引擎平臺(tái)的基礎(chǔ)展現(xiàn)原理。

針對(duì)大家這方面的難題，12月4日，SEM搜索產(chǎn)品經(jīng)理陳智博在《SEM搜索線上公開課》“洞察用戶的選擇——搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)解讀”中做了詳細(xì)的分析。所以，今天我將繼續(xù)帶大家來看下搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容。（文末同樣附送公開課PPT）

大家也可以通過下面的思維導(dǎo)圖，快速了解本文的內(nèi)容。

一、什么是搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)？

1、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)定義

我們要先了解下用戶搜索整個(gè)流程：①搜索需求關(guān)鍵詞→②得到一列列結(jié)果→③查看/比較結(jié)果→④發(fā)生點(diǎn)擊行為→⑤滿足需求，結(jié)束搜索。

所以搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)就是“給用戶呈現(xiàn)結(jié)果信息摘要”。搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的重要性體現(xiàn)在兩方面：

●用戶需求滿足的直接感知
●影響用戶點(diǎn)擊，從而影響搜索排序

毫無疑問，搜索展現(xiàn)目的是提高用戶對(duì)信息篩選的效率，它是影響用戶決策點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞因素，我們必須引起重視。

2、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)五大部分

關(guān)于搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)，主要包括五個(gè)部分的內(nèi)容。SEM官方強(qiáng)調(diào)：只有這五部分達(dá)到了理想狀態(tài)，才能夠有效影響用戶感知，從而提升用戶點(diǎn)擊，為大家實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。

接下來我們來詳細(xì)看下，搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)主要包括哪五部分內(nèi)容呢？

1.標(biāo)題：輔助用戶判斷結(jié)果主體內(nèi)容，輔助用戶判斷與需求的相關(guān)性。
2.摘要：呈現(xiàn)更多需求相關(guān)信息，滿足用戶需求、輔助用戶判斷和篩選結(jié)果。
3.圖片：體現(xiàn)結(jié)果資源內(nèi)容的豐富與優(yōu)質(zhì)性，吸引用戶點(diǎn)擊。
4.信息來源：輔助用戶判斷內(nèi)容來源與內(nèi)容質(zhì)量。
5.飄紅：提高用戶識(shí)別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

相信看到這里，大家也明白了，SEM官方的潛在意思是：你做好了搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的五部分，就可以提高在搜索引擎的“信任度”，搜索引擎就會(huì)給你一個(gè)優(yōu)勢(shì)排名。大家明白是什么意思了吧！

二、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)具備哪些特質(zhì)？

既然搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)這五部分這么重要，大家肯定也會(huì)有疑問：這五部分具體要怎么做呢？才能有效吸引更多用戶的點(diǎn)擊，提升我們網(wǎng)站的流量呢？

接下來馬上為大家揭曉答案！

1、標(biāo)題應(yīng)具備哪些特質(zhì)？

1）標(biāo)題定義

對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。

2）SEM如何生成標(biāo)題？

當(dāng)搜索引擎知道用戶的查詢關(guān)鍵詞時(shí)，通常從頁面的靜態(tài)標(biāo)題、錨點(diǎn)、頁面文本或其他來源計(jì)算出終的標(biāo)題，以更好地解釋為什么該結(jié)果是相關(guān)的。

3）SEM鼓勵(lì)標(biāo)題形式

SEM搜索公開課《洞察用戶的選擇——搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)解讀》視頻里很明確提出，SEM鼓勵(lì)的標(biāo)題形式主要分為4類，大家在起標(biāo)題時(shí)可以參考下面的官方標(biāo)準(zhǔn)：

首頁：站點(diǎn)名/品牌名-首頁/官網(wǎng)/slogan
列表：列表/頻道名-上級(jí)頻道（可?。?站點(diǎn)名
主題聚合頁：主題-屬性1-屬性2-站點(diǎn)名
內(nèi)容頁：內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) - 站點(diǎn)名

4）SEM打壓標(biāo)題形式

SEM打壓的標(biāo)題形式主要分兩類，其實(shí)SEM官方也強(qiáng)調(diào)過很多遍，這里再次重申下，大家千萬不要"知錯(cuò)而故犯"，這樣會(huì)影響排名的。

標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，有欺騙用戶嫌疑
關(guān)鍵詞堆砌

2、摘要應(yīng)具備哪些特質(zhì)？

1）摘要定義

摘要是結(jié)果的內(nèi)容提要，通常直接滿足需求或盡可能前置重要內(nèi)容，達(dá)到準(zhǔn)確、相關(guān)、易讀。

2）SEM如何生成摘要

基于用戶查詢關(guān)鍵詞，通常從頁面文本計(jì)算出直接滿足用戶需求或與需求匹配的內(nèi)容，盡可能提煉出落地頁的核心結(jié)構(gòu)（如問答頁、小說頁）。

3）SEM鼓勵(lì)的摘要內(nèi)容

官網(wǎng)頁：提供meta信息。
文章頁：提供豐富的內(nèi)容介紹與有區(qū)分度的版式排列。
問答頁：提供詳細(xì)的回答內(nèi)容且回答時(shí)間與回答數(shù)區(qū)分清晰。
小說頁：提供及時(shí)更新的小說資源，包括新章節(jié)/更新時(shí)間/作者等。
視頻頁：提供可播放內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的視頻資源，且畫面質(zhì)量清晰圖表頁：提供結(jié)構(gòu)清晰內(nèi)容更新及時(shí)的信息。
圖表頁：提供結(jié)構(gòu)清晰內(nèi)容更新及時(shí)的信息。

4）SEM打壓的摘要內(nèi)容

圖表頁：提供結(jié)構(gòu)清晰內(nèi)容更新及時(shí)的信息
內(nèi)容頁：無效內(nèi)容前置，關(guān)鍵信息區(qū)分度低
結(jié)構(gòu)化頁：關(guān)鍵字段更新時(shí)效性差/不準(zhǔn)確

3、圖片應(yīng)具備哪些特質(zhì)？

1）圖片定義

在頁面主體內(nèi)容中，能夠反映頁面主題，對(duì)用戶有價(jià)值的圖片集合，增強(qiáng)結(jié)果豐富度，吸引用戶點(diǎn)擊。

2）SEM如何出圖

以站長(zhǎng)在搜索資源平臺(tái)提交的圖片數(shù)據(jù)以及策略挖掘的優(yōu)質(zhì)圖片作為集合，出單圖或者三圖。

3）SEM鼓勵(lì)的圖片內(nèi)容

用戶喜歡以及SEM鼓勵(lì)的圖片內(nèi)容可以從官網(wǎng)類和非官網(wǎng)類進(jìn)行區(qū)分：

官網(wǎng)類
● 用戶更喜歡網(wǎng)站的品牌logo，更具有識(shí)別性，站長(zhǎng)朋友可以在搜索資源平臺(tái)進(jìn)行申請(qǐng)?zhí)峤?/p>

非官網(wǎng)類
● 相關(guān)性強(qiáng)：提供與落地頁主題強(qiáng)相關(guān)，且在主體區(qū)域內(nèi)的圖片。
● 畫面質(zhì)量高：提供高清晰度且畫面無雜質(zhì)無截?cái)鄦栴}的圖片（建議圖片比例3：2；建議圖片尺寸